这款产品允许企业向用户发送推广内容，一批零售业和酒店巨头已开始使用该产品。Foursquare去年融资后面临着盈利压力，而目前流量变现尚处在试探阶段。

Foursquare 推广更新产品(腾讯科技配图)

美国社交定位服务Foursquare 开始从专注于用户增长向生成现金流方向转移，并发布了旗下首款营收产品--推广更新(Promoted Updates)。

推广更新允许企业向用户发送推广内容，更新将在Foursquare“探索”(Explore)标签中的显著位置显示，用户可以借助此应用部分寻找附近的企业。

Foursquare首席营收官史蒂芬·罗森波拉特(Steven Rosenblatt)表示，推广更新和谷歌的搜索广告类似，当用户在寻找餐馆、酒吧或其它去处时，可借助推广更新。企业需要为这些广告支付“每次活动成本”，从某些方面看，推广更新就像Twitter的推广消息。

目前有20家大小品牌参与了推广更新服务，这其中包括时装品牌Gap、老海军(Old Navy)、希尔顿、Butter Lane、Standard Miami、百思买等。企业可以选择所支付活动的类型，比如签到等。老海军就在测试一项服务，消费满75美元就可优惠15美元。而纽约一家意大利餐馆则为消费者提供别人无法品尝到的特别煎蛋卷。

“推广更新的使用方式多种多样，”罗森波拉特表示，“这取决于商家使用该平台的不同方式。”

推广更新不同于Foursquare上周发布的本地更新(Local Updates)，后者出现在Foursquare上的主要朋友活动信息流中，而且商家可以免费发送。本地更新只面对那些在一家企业多次签到或者朋友曾经在该企业签到的用户，这就相当于谷歌有机搜索或者Facebook页面更新(用户已经表示喜欢该品牌)。

推广更新和本地更新都将出现在Foursquare近期重新设计的顶部应用，该应用增加了多种社交功能，用户可以更加轻易的找到企业。

Foursquare曾经为企业提供了一套免费自助系统，允许后者针对消费者创建签到交易，但是无法带来营收。新推广更新就是以营收产品而设计，它对于Foursquare来说非常关键，后者在去年获得了5000万美元融资。同时，Groupon、Square等其他公司都在开发以应用为基础的忠实工具(loyalty tools)。虽然Foursquare曾是各大主要公司推广的社交定位应用，但能否将该流行应用转化成规模化业务还留有疑问。