网游企业忙布局网页游戏市场(腾讯科技配图)

“页游是蓝海，蓝得一塌糊涂，付费能力一点不比端游差。”ChinaJoy年会上，金山高级副总裁及西山居CEO邹涛坐在酒店的沙发上，趁着开会间隙与腾讯科技侃侃而谈。邹涛直率的说，很多人认为页游市场是红海，是因为其产品无创新，仅仅是抄袭。

蓝港在线CEO王峰更认为“页游很可能是PC互联网的最后一场红利。”在他说这句话背后，蓝港正从大型客户端游戏厂商变身为以页游为主的厂商，今年来自页游方面的收入将占其整个收入50%以上，甚至有可能达到70%。

实际上，除西山居、蓝港在线加大对页游投入外，包括完美世界、盛大游戏、巨人、光宇在内的众多厂商均加大投入，窥视这一年产值百亿的市场。巨人总裁刘伟公开表示，公司已把页游战略提升到战略高度，预计半年内有6款页游上线。

不过，大型网游厂商大举涉足网游市场背后隐藏隐忧。博瑞天堂CEO王磊指出，最近2年页游市场推广成本暴涨10倍以上，随着巨人、完美介入，有限广告推广渠道面临更激烈抢夺，中小开发商遭遇更大挤压。页游市场甚至可能重蹈团购市场赚人气不赚钱的尴尬。

端游渐成鸡肋?页游成新宠 年规模达百亿

《2012年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2012年上半年客户端网游市场实际销售收入197亿，同比增长12.5%，与2011年上半年增长率相比下降近20个百分点。此次下滑幅度之大，5年来尚属首次。与客户端呈缩减趋势相比，页游持续稳步增长，用户数达到2.05亿，同比增长27.7%。2012年上半年页游销售收入38.2亿元，同比增长46.7%。

来自易观数据则显示，今年第一季度页游市场规模为23.2亿元，第二季度为22.4亿元，上半年一共为45.6亿元，全年产值极有可能达到百亿元的规模。

这还是个诞生奇迹的市场。大家可曾还记得VeryCD?这家企业曾一度面临关闭，不过，却因其成功运营页游《神仙道》，不仅避免的倒闭危险，如今还成为游戏行业最受关注的新势力，这在端游市场已多年不见。

据VeryCD创始人黄一孟透露，《神仙道》目前月收入达6000～7000万元。他还透露很多厂商从页游市场掘到金：“《神仙道》之前如果一款页游能做到月收入3000万，就可成为行业第一。现在能做到这个数字的页游产品，用两只手已经数不过来。”

实际上，页游的火热已吸引部分大型网页厂商的转型，蓝港无疑是其中一个例子。对于过去5年，王峰显得失落，他对腾讯科技表示，公司没有赶上端游厂商蓬勃发展机遇。尽管研发了大量端游，但并没有像当年的完美、畅游、巨人能在两三年博得好的位置。

不过，页游却可能改变蓝港的命运。去年推出产品《佣兵天下》后，王峰和蓝港相当一段时间非常低调，一直在对战略进行调整。王峰说，蓝港今年已成立“页游事业中心”，预计今年在页游方面收入将占总收入50%，如果下半年新品成功，所占比例甚至会超过70%。

更多大型网游厂商也在积极跟进。您是否还记得曾经的巨人投资总监许怡然?在加盟完美世界出任副总裁后，许怡然低调2年多，如今已拉起一个上百人页游团队。许怡然最近对腾讯科技表示，完美世界今年将推出好几款页游产品，其中一些产品将直接面向欧美市场。

许怡然的老东家巨人公司也在积极筹备。今年初巨人引进动网先锋前总裁吴萌担任副总裁，负责页游产品规划及研发工作。吴萌也成为巨人网络首位“85后”副总裁。巨人总裁刘伟当时就表示，页游是巨人实现二次腾飞机遇。“7年前我们研发《征途》，赶上MMORPG数年爆炸性增长机遇;今天我们站在页游机会面前，又是全新机遇与转折点。”

今年7月，由盛大游戏“传世工作室”研发的首款页游代表作《悍将传世》正式开启印象封测，这款产品改编自盛大游戏自有经典端游《传奇世界》，也被业界认为是盛大游戏“杀进”页游市场的一个标志性事件。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊指出，大型游戏贡献仍然非常大，页游将会作为重要补充，逐渐增加盈利比重。

另一网游厂商光宇游戏也跃跃欲试。光宇游戏副总裁宋洋表示，公司今年上半年已有2到3个研发团队在研发页游产品，预计年底会上线。虽然光宇在页游市场来得稍微晚点，但并不迟，页游市场仍在增长，市场还没有最后成型，光宇正准备积极开拓希望获得市场份额。