电子书阅读器市场“退烧”

台湾“光电协进”公布的数据显示，2011年全球电子阅读器产值达10.4亿美元，出货量2730万台，此外预测2012年全球电子书出货量仅为1830万台，即比去年减少近三成。市场调研公司Digitimes Research的统计报告显示，2012年第一季度全球电子书阅读器出货总量仅为200万部，远低于去年第四季度的900万部。

此外据易观国际近期发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》报告显示，截至今年一季度电子阅读器市场销量同比下降7.5%，仅为28.16万台。数据指出，自2010年第四季度该终端销量环比增长20.1%达到峰值31.78万台之后，其增长速度即保持在平均-2.34%，去年第三季度该数字甚至一度在-5.1%。

市场的退烧不会只影响某一家企业，同样被殃及的还包括盛大。对于缺乏互联网基因的盛大来说，在移动互联网领域的失意似乎并不意外，“盛大是一家有硬件情结的公司，从盛大盒子到Bambook锦书，盛大一直在不断尝试，但总是不成功。”知名IT评论人洪波曾这样评价。

近日有消息传出盛大现阶段已将热情从电子书领域转移，当当网高管甚至暗示盛大已经停止生产电子书，似有放弃该业务之意，然而盛大官方予以明确否认，称该产品7月销量环比增15%。盛大果壳电子CEO郭朝晖更是在微博上向李国庆直接发出质询，“市场上只有我们稳定出货，稳步增长，您怎么替我们下架了?”

官方虽做此态，但盛大内部人士透露，“目前我们的主要精力是手机”。

曾作为国内电子书市场老大的汉王，最近的日子似乎也不太好过。其今年第一季度财报显示，总营收同比下滑35.7%，仅为1.01亿元，净亏损1955.29万元。

其推出的最新一代电子书“黄金屋”被视为翻身力作，不过市场分析人士对此并不看好，“国内电子书行业盈利模式依旧尚未确立，汉王也明白，即使是销量不俗，公司依旧缺乏长期的良性盈利模式。”

昔日与其一同投身于电子书行业的多位盟友已经转身，汉王的背水一战结果如何尚不得而知。

亚马逊在电子书领域的作为是个传奇，在Kindle系列电子书热卖带动之下，2009到2011年全球电子书阅读器销售亮丽，分别达到3822万台、1140万台以及2730万台。

然而Digitimes Research最新的报告中指出，亚马逊Kindle Fire平板电脑的发布给Kindle电子书阅读器带来了替代作用，这也迫使亚马逊从今年年初开始减少了向上游制造商的Kindle订单数量。

红海之中何以立足

电子书行业负增长的趋势已经显现，对此易观国际分析师李艳艳坦言，未来依然不容乐观。业内质疑当当电子书生不逢时的声音更是不断，有网友评论说：早三年还靠谱，现在还不如做好App。

除了电子阅读器市场低迷之外，各类移动终端也正在蚕食该市场。

据艾瑞咨询发布的监测报告显示，2012年第一季度中国智能手机市场销量达2895万部，是同期电子阅读器销量的103倍，易观国际数据显示，去年第四季度平板电脑销量为236.44万台。

以上两类终端均具备阅读电子书的功能，消费者是否愿意为看书再买一个终端?这对当当来说是个不小的挑战。

诚如李国庆的梦想那样，国外的成功经验值得借鉴。

从电子书经营模式来看，美国的模式相对比较成熟，例如亚马逊模式中，移动运营商只是内容下载的通道，同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊则是产业的主导者，终端+内容的是亚马逊成功的经营模式。

而中国电子书的经营模式在经过摸索期之后已基本确定了以终端厂商主导模式、运营商主导模式、电子书门户模式和出版社主导模式等四种。

业内人士表示，电子书这一市场蓝海已经迅速演变成群雄逐鹿的红海，在这样一个多方博弈的乱局中，最后能够在市场上站稳脚跟的企业，必须在以下三个方面有自己的优势。

一是技术层面，所开发的产品在性能品质方面，和同类产品相比能够有独到之处，人无我有，人有我优;二是内容方面，虽然目前的电子书厂商都意识到了产业链纵向整合的重要性，并且往往在硬件开发的同时，同步展开了产业链垂直打通的工作，在内容整合、供应方面各显神通，可是，由于侧重点的不同，资本实力的悬殊，资源掌控能力的差异，使得各家电子书厂商在产业链的整合上成效不尽相同，那么其未来的发展空间也必将逐渐拉开差距;三是渠道方面，强大的渠道体系也是电子书抢夺市场份额的重要助力，因此，在渠道的把控上，谁取得先机和优势，谁就有可能杀出重围。