腾讯在架构调整之后最引人注目的一个问题就是，搜索将来将如何发展?原有的搜索业务被一分为二，搜索核心技术部门将与腾讯技术工程事业群整合，而与商务有关的搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联网事业群。

腾讯高级副总裁、移动互联网事业群“群主”刘成敏最近给出了这个问题的答案：搜索将成为承载腾讯在移动互联网上进行商业化尝试的平台性武器。他组织了一场将耗时两个月的“效果营销中国行”，在京、沪、穗、深和一线省会等 19 个城市中，对本事业群的新产品“效果推广”进行路演。而在这一商业化产品中，腾讯搜搜成为技术与产品的核心。

在7月18日这一活动于北京启动时，刘成敏曾与媒体就此进行了一个多小时的对话，介绍腾讯对无线互联网商业前景的认知。有趣的是，他的观点与百度李彦宏在一个多月前发表的“移动互联网七论”形成了鲜明对比。为了准确表达原意，我们这里尽量用刘成敏的原话，来勾勒腾讯对无线互联网商业前景的看法。

手机屏幕小?那就做小的事

在李彦宏的移动互联网七论中，关于移动广告的论断是“屏幕小，碎片时间多”，所以商业价值小于PC互联网。所以当记者别有用心地把这个问题抛给刘成敏时，他也很配合地发表了不同见解。

刘成敏：屏幕小就做点儿屏幕小的事，屏幕大做点儿屏幕大的事。当你在机场下飞机回头一看，所有人走路都在低头看手机。机场的广告牌是很大，大有什么用呢，你去看吗?你在看手机，下飞机第一件事看邮件，第二件事看短信，不是说大才能做广告。手机屏幕虽小，但大家都在看。

而且我们认为小也是优点，因为小了以后你更集中。所以要谈缺点的话，只能说是相对于某一类东西的缺点，比如我做一个很绚的视频用手机表现出来，网络环境差肯定是个缺点。如果不是在 WIFI环境下，你说你在汽车上，在高速公路上放视频，那确实不适合。

但是最重要的，屏幕再小，你的眼睛和时间在这里，你的时间分配在这里。昨天我看了一个统计数据，说有智能手机的人平均 6 分钟就要看一次智能手机。我相信你们也是这样的，你老是觉得看看手机上来没来短信?或者微博上有没有一些消息更新，微信也没有消息，QQ 上有没有消息。所以我倒觉得屏幕不是个很大的问题。

我觉得移动互联网年代广告可能价值更大，或者空间更大。因为在PC互联网年代，你搜到的东西好多都是网页，网页上也可能留个企业电话或什么。但今天移动年代更加先进了，你搜到的东西就是个微博，都没有网页，对一个餐馆来讲，网站都不用开，维护微博就行了。开网站还要架设服务器，还要把服务器托管到别的地方;开微博多简单，所以理论上移动互联网来了以后，企业营销的门槛更低。受益企业的量范围更广。

比如你去理发，最烦的是理发师给你推荐买会员卡，但是啥时候不烦?你们家门口理发店向你推荐不会烦，因为你经常来。之所以烦，原因可能这个店就来一、两次，没必要买 2000 块钱用这个卡把你绑死。美发店、医院要做营销，可能就 300 米之内的人有效，500 米之内的有价值。

有的店员很聪明，先问你住哪儿，很聪明住哪儿，你说挺远，他就不骚扰你了。而将来这些智能化的工作都可以用手机去解决的。因为无线营销大部分都是为生活服务。

从女装销售中体验到移动营销威力

李彦宏曾经说过，互联网从业者对同样的问题，过了两年就要再问自己一次。刘成敏在两年前对移动互联网也还没有这么乐观。

当时他曾表示，移动互联网还是处于一个缓慢增长期。它是一个蓄势过程。用户不可能一夜之间成熟起来，或者用户结构发生翻天覆地的变化。终端上参差不齐的平台也不可能马上发生质的改变;网络也不能突然一夜之间给你建完备，所有的业务都可以平滑的跑。也不可能像日本运营商那样马上给出一套成熟完备的计费环境。所以我认为移动互联网的春天到来还有待时日，短期内很难出现成熟的商业模式。

而在这两年中，促使他观点发生变化的，首先是安卓平台的迅速崛起。“一台安卓的成本才要 300 块!”他感叹。智能手机的迅速普及为移动互联网爆发奠定了硬件基础。而他本人对移动互联网的深度使用，使他发现了这一领域的商机。

刘成敏：我个人的生活体会就是这样的，我现在干什么事，都是在手机上微博上，或者在社交媒体上，在搜索上去找我想要的客户或者用户，或者同好的人。比如说我想开个品酒会，我就会在网上能找到能参加品酒会的人，因为我也想拓展我的社交圈，不想找熟人。

通过什么找呢?用微博找很容易，在微博里搜。你标签写上北京、红酒爱好者，出来一堆人，就可以私信给他，看他写的东西是不是符合你的理念，是不是你想要的人，那就可以。

我这两天在关注一个人，叫跟姐学搭配，那个微博写得很好，那女孩子老是自拍，搭配衣服什么，确实很漂亮。然后后面都有一个广告。我不知道她是开淘宝的还是干什么的，我不管她，但是这种营销效果太好了。你看那个迷你照片也不可能不打开，你一打开看顺便看了广告，也不觉得烦，还是一种很愉悦的感觉，所以我就觉得确实这个有效果，很好，又成本低，又很简单，应该宣传的都宣传了。