wineast
财经 | 宏观 | 国内 | 国外  投资 | 风投 | 天使 | 私募 | 产业 | 并购 | 投行  证券 | 金融资本 |  创 业 板 
商机 | 公司 | 产品 | 供求  学院 | 创业 | 管理 | 连锁 | 投行 | 理财 | 贷款  机构 | 投资机构 |  外商投资 
服务 | 展会 | 招聘 | 名录  市场 | 项目 | 投资 | 专利 | 技术 | 产权 | 连锁  互动 | 创业社区 |  有问必答 
您当前位置:中国创业投资网 >> 新闻频道 >> 产经新闻 >> 新传媒 >> 浏览文章

分众传媒欲联手聚划算试水“促销型”互动购买

2012-7-19 6:21:55东方早报 【字体:

国内最大的户外媒体广告商若与国内最大的团购平台合作,会擦出怎样的火花?

早报记者7月17日获悉,分众传媒(Nasdaq:FMCN)与“阿里系”的聚划算、支付宝定于下周召开联合新闻发布会,宣布重大合作事宜,分众传媒董事会主席兼首席执行长江南春及淘宝高层也将出席。

双方将宣布的合作之一,是一项基于分众互动屏、结合二维码等形式的大规模广告投放。通过该项合作,聚划算将尝试拓展线下业务链;分众传媒则可借此推进其“在今年年底前推出互动屏手机应用”的目标,进一步向促销导向转型。

二维码“移动购买”

消息人士透露,在分众、支付宝、聚划算的战略合作发布会上,三方将展示“国内真正大规模投入实用的全新O2O(Online To Offline,线下商务结合互联网)营销模式”,融合了品牌商家、整合营销、团购及移动支付等元素。

聚划算的官方微博已透露此次合作的蛛丝马迹,提醒粉丝关注近期分众展示屏上的相关广告讯息,并透露新产品的名称为“悦享拍”。

预计分众传媒将至少在其已安置互动屏的7个城市播放聚划算的团购广告,其广告中附有二维码信息,感兴趣的路人可通过手机内的相应客户端,扫描二维码,实现直接购买。

此前,电子商务网站1号店也曾在上海地铁的枢纽站点,尝试布置过大规模的二维码商品广告,扫描后可即时下单购买。

与官网产品有区隔

江南春与阿里巴巴集团董事长马云的私交向来甚好,两公司之间进行商务合作并不奇怪。但此次合作并不能只定义为一次简单的广告投放。

对聚划算来说,与分众户外广告屏的合作,是其团购业务的入口首次从线上步入线下渠道。

聚划算自2010年3月上线起,一直依托淘宝平台生长,成长速度惊人。2010年底,聚划算平台的总成交额超过5亿元;2011年聚划算宣布,当年实现交易额破百亿,达到101.8亿元。纵然如此,聚划算也不得不面对自去年底持续至今的团购行业低迷的局面。

目前,聚划算已开通46个城市的生活服务团购,与线下广告屏实时互动,能否助益销售,尚不可知。消息人士透露,可以肯定,聚划算放在分众屏上的销售内容将与其官方页面上的产品区隔。

江南春的“变革”情结

对分众传媒来说,团购行业不振亦对该公司产生消极影响。分众传媒在2010年初,来自互联网行业的广告收入几乎为零;不过到了2011年二季度,该数字则一跃达到了分众传媒总收入的11%,其中电子商务贡献力颇大,尤其是当年如火如荼争相“烧钱”的团购网站,成为分众收入的重要来源。

然而随着团购泡沫的破灭,今年一季度,分众的团购贡献占比明显下降,从2011年四季度的1%降至当季的0.6%。

另一方面,江南春亦有一些“变革”情结。分众LCD屏在2011年达到15.6万块,市场接近饱和,增长空间较小。2011年底,江南春主导的分众互动屏在重点城市推开,冀望以分众Q卡和RFID卡打破藩篱,实现与用户互动的广告模式。

并且,江南春本人也曾透露,从今年一季度来看,“从品牌导向转向促销导向是个很明显的趋势”,分众今后或把更多精力投向消费者购买环节,直接分享企业的销售费用,而非仅仅是市场推广预算。

分众传媒的互动屏被认为是对“促销导向”的推动。按照计划,分众传媒将在下半年推出手机客户端。

分享到:


网友评论:

  • 阅读排行
  • 本日
  • 本周
  • 本月
关于我们 | 免责条款 | 网站地图 | 联系我们 | 广告服务 | 帮助中心 | 会员登陆 | 友情链接 | 订阅RSS |