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雀巢被指有兴趣收购费列罗 谈判还处于“初始”阶段

2013-10-21 7:59:17东方早报 【字体:

    意大利巧克力品牌费列罗(Ferrero),可能成为瑞士食品集团雀巢旗下的一员。

    10月17日,意大利共和报(La Repubblica)率先报道,雀巢拟对费列罗发出收购提议。该报道未援引任何交易参与方的消息。

    路透社随后援引一名业内消息人士的话称,雀巢有兴趣收购费列罗。

    雀巢中国相关人士昨日则对早报记者称,“不知道有此事,无法评论”。

    按意大利共和报的报道,雀巢收购的消息,在“几家大型银行总部”已经议论了好几天,但谈判还处于“初始”阶段。

    一些投行消息人士告诉路透社,他们尚未说双方已展开正式接洽。这些人补充说,费列罗家族“不想放弃控制权”。

    一直以来,投行圈里都流传着两家公司可能“结盟”的说法。一些投行甚至给出了对费列罗的估值——100亿欧元以上。

    费列罗由费列罗家族的米歇尔·费列罗(Michele Ferrero)管理,米歇尔·费列罗从未提过出售事宜。在福布斯2013年度全球富豪榜上,86岁的米歇尔·费列罗排名第23位,净资产204亿美元。

    值得注意的是,雀巢作为一个全品类的食品企业,其巧克力业务在全球市场表现也相当突出,然而该公司至今未将巧克力产品带入中国市场。

    对此,快销品营销专家李志起说,中国人的巧克力消费习惯有别于国外,主要围绕“情感消费”,只出现在特定的场合和时间,日常消费相对平淡,因此巧克力市场的格局相对稳定。目前,中国市场的巧克力主要由德芙、好时及费列罗三大品牌把控,“这三个品牌基本占据了80%的巧克力市场。”正因如此,其他品牌在将巧克力引入中国市场时表现得比较犹豫,“相对于其他食品,巧克力是一个比较小的市场,新进品牌的发展空间有限,因此花大价钱引入品牌,并不一定合算。”

    李志起认为,如果雀巢收购费列罗,可以帮助前者快速杀入中国巧克力市场,但对整个市场的格局不会产生太大影响,“现在消费者的品牌消费习惯几乎已经形成了,很难发生改变。”

    雀巢过去曾有过借收购弥补其市场短板的案例。2011年,雀巢收购中国最大的糖果品牌和糖点企业之一的徐福记。

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