新iPad未革命

并没有人期望苹果的每一款产品都会带来革命，但是新iPad的发布还是让人失望了。

因为除了Retina显示屏、2048×1536分辨率、4核处理器、价格不变之外，新iPad虽然软硬件均有提升，但明显的改变并不大。

人们期待什么样的iPad?苹果没有革命的根本原因是什么?

“后PC时代”的新iPad

3月8日的旧金山Yerba Buena中心，库克一上台就宣称“后PC时代”已经到来，iPad将是这个时代的领路者。

库克的自信来自一系列数据，2010年iPad横空出世后，目前市场份额达到94.3%。去年第四季度，iPad销量为1540万台，超过任何一个PC厂商销售的总数量。现在，iPad产品的销售额已占苹果总销售额的20%，是iPhone之后的又一支柱产品。

苹果正式发布的第三代iPad平板电脑，其最大特点是配备了分辨率为2048×1536的Retina显示屏。这是一种视网膜屏幕，具备超高像素密度的液晶屏。

此外，新iPad配备了A5四核处理器，搭配最新的iOS5.1系统，运算速度提升了3倍，并且支持4G网络。另外，在新iPad上加了智能语音识别系统。为了支持全新的处理器和系统，新iPad的电池容量比iPad2增加了70%，电池续航能力保持在十个小时。同时主摄像头从iPad2的70万像素提高至500万像素，支持拍摄1080P高清视频。尺寸方面，新iPad厚度为9.4mm，重约0.68千克。

WiFi版的新iPad价格与iPad2上市时一致，最便宜的16GB版本售价为499美元，16GB 4G版的新iPad售价629美元。当天，苹果公司就下调了iPad2的售价。

这其实是一场毫无悬念的发布会，众多果粉已经事先判断出了新iPad的诸多改进。唯有新iPad的名称算是意料之外。苹果发布新iPad之前，外界普遍猜测新iPad将被命名为iPad3或iPad HD，但蒂姆·库克在整场发布会中始终称之为“新iPad”，这意味着以后所有iPad将采用统一的名称。

对于新iPad的硬件提升，不少用户期待的7存显示屏iPad并没有出现，业界明显感觉失望。在库克发布产品之后，苹果的股价开始微弱下滑。

“iPad 是一部 iPad，它就是一部 iPad。”彭博社甚至用这句话作文章开头来揶揄新 iPad 的命名方式。品牌咨询公司 Landor Associates 认为，新 iPad 放弃“iPad 3”“iPad HD”这样界限分明的命名方式会让消费者在 iPad 产品线中迷失，尤其是那些拥有“老 iPad”的用户，无法快速地形成品牌认知。

苹果全球营销副总裁 Phil Schiller 则表示，“‘iPad 3’太受期待了，但我们有很多产品从来没使用过数字来命名。有时候我们会用数字来命名，有时候我们不会。”

“除了iPhone 4的精美设计和视网膜屏，苹果的产品其实大多数时候没有什么颠覆，只是每个人都会在心中合计，我想不想要，想不下换?”互联网资深分析人士洪波对苹果的了解更为透彻：“当初iPad 2发布、iPhone 4S发布，很多人认为没有颠覆，事实是，每一代产品都比上一代卖得更好。”

新iPad如期发布，没有颠覆，创新有限，而旧一代iPad2同时降价，让业界也引发了苹果不再创新、以商业销量为主的发展模式的猜测，并把怀疑目光直接抛向上任不久的库克。

库克领导下的苹果到底想干什么?