wineast
财经 | 宏观 | 国内 | 国外  投资 | 风投 | 天使 | 私募 | 产业 | 并购 | 投行  证券 | 金融资本 |  创 业 板 
商机 | 公司 | 产品 | 供求  学院 | 创业 | 管理 | 连锁 | 投行 | 理财 | 贷款  机构 | 投资机构 |  外商投资 
服务 | 展会 | 招聘 | 名录  市场 | 项目 | 投资 | 专利 | 技术 | 产权 | 连锁  互动 | 创业社区 |  有问必答 
您当前位置:中国创业投资网 >> 新闻频道 >> 产经新闻 >> IT数码 >> 浏览文章

华为手机大跃进尴尬被指有销量无品牌(3)

2012-6-12 6:32:42投资者报 【字体:

但顾能亦表示,除了以苹果为首的高价智能手机外,低价智能手机最大受惠者是中兴、华为,华为去年第四季智能手机在Android阵营中则击败LG成为Android四哥。目前,在全球手机市场,华为手机销量排名第8。对于2009年才与德国电信首次合作推出自有品牌智能手机的华为来说,这样的成绩已实之不易。

不过,业内人士皆表示,华为手机的销售渠道的建立相对其它手机公司来说容易很多。一位华为前员工对《投资者报》记者表示,与运营商在网络设备上的多年合作基础,使得为网络运营商定制及合作销售手机的渠道天然自成。这也是为什么,华为手机能如此快速就达到千万级别。

“也正是这个原因,使得华为手机缺少品牌推广,华为的手机和消费者之间,始终存在运营商和代理商这种单一沟渠,而华为骨子里的低调和冷感,亦使得其手机在脱离了运营商之后很难获得消费者认可。”上述华为前员工表示。

杨群也表示,开始走市场化路线的华为,今后不知道能走多远。在他看来,只有城市白领阶层才知道“华为”这个品牌,但他们显然很少使用华为手机,而更多倾向于苹果、三星等时尚品牌,因此在这个阶层中华为的品牌优势几乎为零;而目前大量消费华为手机的中低端消费者,多是看中其“买手机送话费”等优惠措施,对于华为品牌并无认知,因此在此阶层,华为的品牌优势也几乎为零。

“这是华为在手机业务上的一大尴尬。”杨群表示,“但华为又不能不开始走市场化路线,因华为此前的运营商渠道优势和采购成本优势已越发弱化,现实逼着它去走市场化。”

盈利难题

杨群认为,向来以采购能力和成本控制、研发资源的整合取胜的华为,在国产手机市场激烈的竞争环境下,优势已明显削弱;而越来越多厂商争相进入运营商网络,也使得华为在这一渠道的优势不再。

一位大唐电信中层亦对《投资者报》记者表示,越来越精明的运营商现在采购定制机,都是通过招标形式进行,大唐电信、华为等只能分到百分之几,而百分之九十几都是面向其他厂商。

“卖手机不挣钱已成为行业普遍现象,华为手机的毛利是正的,但净利肯定是负的。”对于华为手机业务是否盈利,截至记者发稿,华为未予置评。

而对于华为此前表现较为出色的海外市场,近来也面临质疑。近日有媒体援引权威人士的消息称,欧盟正在酝酿近期对华为、中兴等的中国无线通讯设备发起反补贴和反倾销调查。分析人士担忧,美国和欧洲可能很快就会把注意力转向华为等的智能手机业务。

对此,华为方面对《投资者报》记者表示:“我们没有获悉‘欧盟正在酝酿近期对中国无线通讯设备发起反补贴和反倾销调查’的消息,我们对此不作任何评论。”

按照华为终端2012年全球智能手机出货量6000万部的目标,减去国内2000万部,则海外市场的出货量将达4000万部。

分享到:


网友评论:

  • 阅读排行
  • 本日
  • 本周
  • 本月
关于我们 | 免责条款 | 网站地图 | 联系我们 | 广告服务 | 帮助中心 | 会员登陆 | 友情链接 | 订阅RSS |