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谷歌“重归中国”从广告交易平台入手(3)

2012-6-3 7:10:05华夏时报 【字体:

AdMob是目前全球最大的移动广告平台,2009年被谷歌收购。尽管移动广告体量还不大,但被业界认为是广告界的一片新蓝海,去年国内这一市场的规模较2010年翻了一倍,增速远超PC端的网络。

虽然AdMob此前就已在国内开展业务,但宣传力度并不太大。有和谷歌熟悉的人表示,谷歌前段时间专程收集了媒体关于AdMob的问题,并提交给了他们的大中华区移动广告总监,近期会向媒体作出书面的详细解答,以增强宣传。

“这两年,谷歌中国的营收其实不降反升,当然,说到增速,谷歌中国确实跑输了大盘。”上述熟悉谷歌的人士表示,据他观察,今年谷歌对于在华业务的发展可能做出了一些战略上的调整,并显现出了更大的期待。

放不下的中国市场

Google.cn停止搜索服务后,谷歌中国在内地搜索市场的份额一降再降。根据易观国际的统计,今年一季度,在中国搜索引擎市场,百度占据78.5%的市场份额,谷歌中国占据16.6%。而2009年底的数据是百度占58.4%,谷歌中国为35.6%。

即使在这样的背景下,谷歌中国的在华营收依旧稳步增长。据艾瑞监测,谷歌中国2009年—2011年的广告营收分别是22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元,3年的同比增长都超过27%。

与中国普通网民使用谷歌的频次逐渐减少不同,中国的广告主们似乎并未弃谷歌而去。而对于九成以上的营收都依赖广告的谷歌来说,中国市场也实在非常诱人。艾瑞数据显示,2011年,全球网络广告市场的增速是13.9%,而中国的增速高达57.6%。

易观国际分析师董旭表示:“谷歌的出口广告体量还是很大的,中国的外贸企业在国外的宣传途径不多,谷歌的搜索覆盖全球,在这方面还是有绝对优势的。”

据一位谷歌内部员工透露,上海的销售人员在谷歌中国销售团队当中的比重还在上升,因为江浙一带的外贸企业众多,谷歌希望进一步开发这块市场。

同时,谷歌的广告联盟Adsense在中国也仍有很强的市场竞争力。由天宇分析说,“Adsense主要是将中小网站的广告位聚合起来,近年的营收还是很稳定的。”

尽管谷歌中国的营收增长与谷歌全球的发展保持了同步,但这样的成绩或许还是不能让谷歌满足,因为和中国网络广告超过50%的增速相比,谷歌前进的步子还是太小了。

“回归”的阻力

用“回归”一词或许并不恰当,因为谷歌从上到下的口径都是“我们从未退出中国”。

2010年后,谷歌在中国确实保留了一些产品,包括翻译、音乐、地图等无需自我审查的服务。在Google.cn的首页上,还有类似于团800的团购导航产品“时惠”,以及类似于一淘的购物搜索服务。而且,从技术上说,服务器搬迁对搜索结果也并不会造成直接的影响,内地网民依旧可以使用谷歌享受简体中文的搜索服务。

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