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互联网火拼从价格烧往物流苏宁国美战京东

2012-6-9 6:15:47南方都市报 【字体:

互联网火拼从价格烧往物流苏宁国美战京东

苏宁、国美这次反击,用的正是京东擅长的低价战术,此外两家还有强大的物流优势。南都制图:宋小伟

战京东苏宁千余店增自提功能,国美400城可下网单

“以彼之道,还施彼身”———用京东赖以成名的低价促销来冲击京东,成为苏宁、国美两大家电连锁的共识。

苏宁易购执行副总裁李斌昨日向南都表示,易购推出史无前例的“全网比价月”;国美网上商城总经理韩德鹏亦向南都记者强调,国美网上商城常态化低价销售策略不变,将继续保持5%-15%的全网价格优势。国美方面称,新的ERP系统已经支持400多个城市和国内县级以上市场在网上下订单。

同时,苏宁易购和国美网上商城更掀起一场“物流革命”,借此击败京东。李斌透露,预计本月内全国近1800家门店将全部实现门店自提功能。而苏宁4000个售后服务网点,也将逐步增加配送功能,成为快递点,“有苏宁的地方就要有苏宁易购”。勇于自我革命的苏宁国美,能从京东手上重新获得掌控权吗?

价格战正酣

原价579元的某款香水仅售199元;原价999元的拉杆箱4折仅399元……打着“史上最强店庆月”旗号的京东商城日前高调宣布,从6月1日-7月1日,京东全场0利润,累计让利达10亿元,加上5月上旬推出的5亿让利计划,两个月内京东投入15亿用于促销。

本周一,天猫电器城宣布,在此前投入2亿元补贴商家基础上,再次追加2亿补贴消费者。当当网斥资至少3亿元加入战局;腾讯旗下的易迅宣布推出超过5亿元让利额度,新蛋也宣布3亿大促销……

4月燃起的电商价格大战,呈现愈演愈烈之势。“如果再放任京东如此发展下去,我们实体店的份额也将被这些电商企业瓜分。”苏宁副董事长孙为民的担忧并非虚言———正在紧锣密鼓筹划IPO的京东商城,今年营收目标是470亿元,比去年210亿元的年销售增长100%。

苏宁、国美反击的重拳,亦是京东赖以发展壮大的低价。“苏宁易购和其他电商之前的价格战资源投入都是定量的,无论多大量级,都很难覆盖全品类所有商品,动辄数十亿的促销噱头让消费者都麻木了。苏宁这次提出‘全网比价’的方式,真正将价格战落到实地,是前期提出的不限额度促销投入的延续”,苏宁易购执行副总裁李斌说,4月份高调开打“价格战”以来,苏宁易购累计投入促销资源已超过20亿。

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