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变脸大师“雷布斯”(2)

2012-6-27 6:18:20IT 经理世界 【字体:

雷军几乎在一夜之间又以另一副面孔红遍中国。

按说他成名已久,但看客们却仍然很难看清他的真实面目。那些深厚的职业生涯以及广泛的人脉,就像一件件流光溢彩的绸缎斗篷和一张张精描细抹的脸皮道具,层层堆积,这让他总能轻盈地辗转腾挪,瞬息之间,活脱脱的面孔就有了百般变幻。

川剧里的“变脸”以“国宝、绝活、奇观”扬名四海,讲究的是技巧,眼快手快,反应迅捷,眼到手到心到。相传是古人面对凶猛的野兽,为了生存把自己脸部用不同的方式勾画出不同形态,以吓唬入侵的野兽。如今“变脸”已成“国粹”,绝不轻易传人,即便传也传男不传女。

经年累积,现在的手机“新人”雷军俨然已成变脸大师,跟随者众,但能否开宗立派,眼下却是最让雷军尴尬的时刻。小米之后,一众互联网企业正蜂拥而来,掀起了互联网势力向手机领域侵袭的一波小高潮。本应有的所谓不传之秘,几乎在顷刻间变成了浮云。

七门徒

在金山时,雷军就断言“移动互联网会成为未来十年最热门的方向之一”。他拿着出售卓越获得的资金,在“熟人”圈子寻找移动互联网业务投资对象。在思考移动互联网的同时,雷军也开始研究移动互联网的最大载体——手机。

“跟他聊手机的时候,他的眼睛发亮,我放佛看到了刚进入金山时候的自己,那是一种久违的职业激情。”小米副总裁黎万强的思绪又回到了金山,“创立小米后,那个能拉我聊产品聊到天亮的雷军又回来了。”

雷军的创业热情感染了黎万强及其他五位联合创始人。小米把七个对产品拥有狂热梦想的男人聚集到了一起,“带头大哥”雷军丰富的互联网经历,为小米注入了足够多的创业血液,也让这家公司拥有着天然的“轻”“快”基因。

七个联合创始人?这在传统手机领域看来肯定是“疯了”:公司的决策肯定会慢下来。但这就是互联网的企业文化。黎万强表示,七个合伙人各司其职,各有擅长的领域,互联网的企业文化跟互联网一样,开放,没有森严的等级。

开放的还有产品!小米MIUI操作系统对原生安卓系统有超过100项的改进,每周五还会定期更新,在23个国家发售,这当中已有11个国家拥有“粉丝站”。小米的粉丝文化初步见效。

除了开放性,互联网的特性还包括“烧钱”!打着“互联网”大旗的小米,资金当然也来自创投。

小米是中国第一家用风投做手机的公司。小米已经完成两轮1.3亿美元的融资。虽然有传言小米已完成新一轮融资,但未获得小米确认。但事实上,和互联网一样,手机也是一个“烧钱”的行业。为节约成本,雷军想到了品牌代工。

在生产上,把乔布斯研究了20多年的雷军,学习苹果,找英华达为“轻公司”小米手机代工,前不久,富士康也进入了小米手机代工名单。

这种模式在传统手机行业看来是危险的。中兴通讯执行副总裁何士友就曾公开指出,“做智能手机这活儿并不是很好玩的”,如果拿着投资人或者风投进行“哗众取宠式的炒作”,是一种烧钱行为,不能长久,会陆续退出智能手机市场。

这句话其实针对的不仅是小米和雷军。在移动互联网的大环境下,小米的成功来得太突然和高调,直接催热了互联网企业手机行业。盛大、百度、360都宣布要尝试手机大舞台。

互联网公司预期的移动终端市场的发展是:硬件不赚钱、平价卖手机、以服务赚钱,它们的真正目标是先在移动互联领域圈地,将自己的用户量做大,以推出更多的应用。互联网企业的“第二春”似乎来临。

目前除了小米和盛大外,其他互联网企业做手机,都是选择和硬件企业合作,联合推手机,如百度搭上了长虹,360选择了华为,阿里找上了海尔。

不过,互联网企业的介入,带给手机市场的更多是“口水战”。奇虎360董事长周鸿祎连续发微博称360特供机公开挑战小米手机,爆料小米手机每部利润七八百元、小米最新一轮融资已经估值40亿美元等。

热闹的“口水战”吸引了公众舆论眼球,虽然雷军和小米可能并不情愿,但周鸿祎的确在自身炒作的同时,也帮了小米一把。而雷军和小米也无意识地帮助更多人去关注周鸿祎那款还没影儿的“特供机”。

一场秀

北京798艺术园区的D-Park广场,身穿橙色T恤的粉丝在重复地呐喊着:“小米!雷军!”混合着崔健的《新长征路上的摇滚》,这种呐喊愈发激情和震耳。

这是2012年4月6日首届小米“米粉节”的现场。雷军在舞台上享受热情呐喊的神情,把“米粉”们的思绪拉回到8个月前。

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