5亿美元豪赌

作为中国在线旅游市场的“巨无霸”，携程的行业地位和市场份额在近十年内无人能够撼动。但随着业绩下滑、股票从50美元高位一路跌破15美元左右，在外界看来一向“稳坐泰山”的携程正面临优势丧失的危机。

据艾瑞统计数据显示，在线旅游市场份额正逐渐被新兴旅游企业蚕食。在2011年第一季度中国旅行预订市场第三方在线代理商营收份额中，携程占据了47.3%，艺龙占7.5%，而2012年第一季度，携程下降至32.5%，艺龙上升至10.5%。

虽然携程的老大地位并未受到动摇，但是携程看到了危机，按捺不住了。据《中国经营报》记者了解，携程将启动成立12年以来的首次大规模低价促销。按照计划，携程将在一年时间内投入5亿美元(约合32亿元人民币)，在酒店、机票、旅游度假领域打一场真正的价格战。

所谓的“5亿美元规划”包括从7月开始全面启动“月月狂减，天天低价”活动。而且促销产品包括酒店、机票、旅游门票、度假等全线O TA(Online Travel Agent在线旅游)业务。携程已下决心从被动-封堵-维护的模式变为主动应战。

对于这项计划，携程市场营销资深副总裁汤澜对记者表示：“这是大势所趋，只有介入价格战，才能促使整个行业重新回到理性的轨道上来，以达到从大乱到大治的目的。”

而为了应对5亿美元的大动作，芒果网高调宣布投入8000万元人民币现金补贴，启动酒店狂欢节;同程网将豪掷9000万元人民币挺进OTA“价格战”;去哪儿网宣布投资3000万美元(约2亿人民币)打造旅游智能化服务平台;淘宝网也准备启动大规模的在线旅游促销活动……

尽管汤澜表示，“携程旅行网一直有非常好的财务表现和优秀的现金流，我们比竞争对手更有实力赢得价格战。”但是这5亿美元的豪赌也很可能会拖累携程的利润。

资本市场的投资者们对此价格大战并不看好，在7月6日宣布完这一价格策略之后，截止到24日收盘，携程股价已经由2010年最高峰的52.15美元下降到了14.9美元，缩水将近七成，跌幅也大于中国概念股的整体走势。

一位不愿透露姓名的竞争对手直言：“价格战有好有坏，坏的一方面将体现在后续业绩上。携程现在正面临股票回购、低价烧掉毛利率的风险，股价必定会持续下跌。而好的一方面在于股票下跌、员工期权价值降低之后，反而有利于我们挖人。”