2014年12月前,手机电商风生水起,多个手机品牌着手建设自主商城,唯TCL手机按兵不动。TCL通讯COO王激扬曾说:“在天时来临之前,我们要认认真真地做事,坚持做产品、建市场、树品牌,坚持更好地锻炼自己的筋骨,练内功,把基础打好,把东西做对,稳步走好,以待时机。”整个2014年,TCL手机一直在提高自己的实力,静待一个时机。12月18日,TCL么么哒商城携么么哒3N同步上线,是否代表着时机已到?
TCL手机重推么么哒3N ,打开年底千元机市场
王激扬曾表示,电商上面没有商业模式,不是拼价格的问题,而是一个产品仅靠炒作和营销,难以持续的问题,作为手机厂商,首要任务是累积核心竞争力。字里行间无不传达一个意思,以消费者为先,以产品带电商。那么,么么哒3N又凭什么赢得消费者的欢心,与么么哒商城一起打开市场呢?
手机电商化,并非简单地把产品摆到电子商铺上来,出色的互联网营销思维、多渠道联合以及优秀的产品,都是电商之路的必备条件。早在么么哒3N之前,TCL手机已经推出“东东枪”、“么么哒”等电商产品,并与京东、苏宁等电商平台建立合作,积累了丰富的电商操盘经验,曾经轰动一时的“求么么哒”事件,也表明TCL手机在营销方面适应了互联网思维。
从此次上市的TCL么么哒3N来看,相比前代产品更加完善,也更有针对性。营销方面,此次TCL手机将互联网营销运用得更加娴熟,利用求拥抱的#亲密升级么么哒#事件,抓住了90后的社交需求,将目标受众拉到么么哒3N的阵营。
渠道方面,TCL手机坚持了一贯的严谨风,采取自主商城和电商平台“双剑合璧”的模式:12月25日早上9点,么么哒3N将于么么哒商城、苏宁易购同步开启预约,12月30日开始抢购。具体效果如何还有待观察,但这种模式无疑给销售上了双保险。
而在产品层面上,此次发布的么么哒3N凭借升级版的“么么哒”传输功能,以及与QQ的深度集合,符合互联网社交人群的需求,成功帮助“变身”为一款“社交手机”。另外,TCL手机将么么哒3N定性为“千元社交神器”,仅公布为“x99元”,以在同价位配置中上的产品实力回馈消费者,也巩固了TCL手机在年底千元机大战的“战斗力”。
么么哒商城,忠实用户的孵化园
除了手机本身的社交功能很给力外,18号上线的么么哒商城,更整合了么么哒系列产品及么么哒“铁粉团”。以购物渠道+趣味社区的模式,将自主商城打造成忠实用户的孵化园。
么么哒商城为么么哒用户提供更便捷的购物渠道和一站式服务,减少线下渠道所花费的成本,并一如既往推出更多更优秀的高性价比手机,让消费者以更低的价格体验到高科技产品对生活带来的便利。而“铁粉团”为广大么么哒粉丝们提供了一个线上交流的平台,还能发起、参加各种线下活动,趣味性温情味十足。可以说,么么哒商城满足了网民追逐时尚及喜好互联网社交的双重需求。
所谓“治大国如烹小鲜”,从产品预热到产品上市,TCL手机每一步稳扎稳打,产品、渠道、营销,各个层面下功夫,让么么哒3N吸足眼球。有媒体把么么哒3N称为年底千元机“领头产品”,其影响力可见一斑。迎合广大消费者心理共鸣的么么哒3N,想必会在未来的千元手机市场,为TCL手机赢得更多的机会。