2014年基金行业在一片“人欢马叫”中度过，各类公募基金全线飘红并相继进入年末盘点，余额宝所在的天弘基金自然成为了业内关注的焦点。WIND数据显示，截至2014年12月31日，天弘增利宝货币基金(余额宝)规模为5789亿元，在2013年和2014年一季度的爆炸式发展基础上，2014年后半程余额宝进入了规模平稳增长的成熟期。

　　WIND数据显示，截止2014年12月31日，天弘基金公募资产管理规模为5898亿元，稳居行业第一，其中余额宝贡献了其98%的规模。余额宝2014年各季末规模均保持在5000亿元以上，年末稳增至5789亿元，四季度实现净申购，四季末相对于三季末规模增加8%。四季度用户用余额宝消费的热情明显提高，由于双十一网购狂欢节的刺激，单季度消费金额达3700亿元，消费笔数6.77亿笔，消费金额相较于三季度增加79%，提现金额相较于三季度减少4%。

　　业内人士分析，余额宝经历一年多的时间已经进入稳定发展阶段，规模在五千多亿元保持稳定，余额宝之所以能蓬勃发展，究其原因，与余额宝功能的不断创新和天弘基金对宝粉生态圈的维护不无关系。

　　作为网购理财神器，余额宝的现金理财、购物支付功能凸显，客户数稳步增长，客户行为规律明显。余额宝上线后，功能创新从未停止：上线支付宝手机钱包、支持信用卡还款等更多支付场景、“先进先出”变“后进先出”、余额自动转入余额宝、定期转入定期转出等等。同时，应用场景不断拓展：支持12306购火车票、零元购机、冻结资金增值买车、余额宝旅游、余额宝购房、永不停彩等等。应用场景的丰富，网购支付需求的提升，使得余额宝更加贴近其“互联网基金”产品定位，网购支付功能成为余额宝区别于其他宝宝的最大不同，也成为其最具魅力之特征所在。

　　此外，天弘基金一年来为深度服务宝粉而构建的“宝粉生态圈”初见成效，也成为提升用户黏性、稳定余额宝规模的一个重要因素。作为宝粉生态圈中最浓墨重彩的一笔，在余额宝周岁之时上线的“宝粉网”短短数月注册用户数已突破300万人。宝粉网是天弘基金为余额宝用户专门打造的社交生活+金融理财的网站，希望以宝粉共同的身份认知和生活形态为基础，打造社交生活平台，让宝粉快乐地玩起来，推动“客户帮助客户”，让宝粉有机会“众筹”实现心愿梦想。而2015年对于余额宝来说，最重要的还是“做好自己”，进一步为用户挖掘和回归“现金管理工具”加“购物支付工具”的本质属性。

　　天弘基金副总经理周晓明表示：“面对竞争加剧、收益回归、股市回暖等市场环境变化，2014年余额宝业务取得了健康发展，这得益于基金业务与电商平台的深入结合，跨界创新的优势得以持续发辉，普惠金融的属性更加凸显。2015年我们会用更加互联网化的思维和方式深入拓展余额宝业务的产品价值，并带给客户更多的理财选择。”

　　经常关注余额宝收益的用户会发现，元旦前后余额宝七日年化收益率上升到4.7%以上。大数据助力投资，余额宝业绩持续稳定。根据WIND数据，2014年12月31日余额宝7日年化收益率为4.724%，位居A类货币基金的前1/3，而2014年全年余额宝7日年化收益率一直保持在4%以上。对于新年年初的理财建议，天弘基金余额宝基金经理王登峰提示道，临近春节，市场资金面趋紧，有利于货币基金短期收益走高。

(责任编辑：DF154)