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Pinterest对电商贡献有望年底前超过Facebook

2012-6-18 6:19:48腾讯科技 【字体:

来自国外媒体的报道,AllThingsD特约撰稿人特瑞卡·德瑞伊(Tricia Duryee)日前撰文表示,有鉴于美国知名社交图片分享网站Pinterest在今年的快速发展及良好的发展态势,Pinterest最早有望于今年年底成为电子商务网站流量增长的最重要驱动力。

以下是文章主要内容:

没有人明确地知道社交商务的未来,但我们或许可以从Pinterest的表现中看出些许端倪。根据AllThingsD获得的研究报告显示,Pinterest有望于今年底成为电子商务网站流量增长的重要驱动力,届时在电子商务领域,Pinterest的地位或将高于Facebook和Twitter等业已成熟的社交网络。

当谈到Pinterest时,Monetate首席营销官科特·海尼曼(Kurt Heinemann)表示:“如果Pinterest不这样做,公司将被远远甩在身后,因此现在这个社会需要的是快速行动,而Pinterest的这个策略则非常正确。

Monetate是一家曾帮助百思买、Urban Outfitters、 Aeropostale、The Sports Authority和OfficeMax等客户制定最佳营销战略的咨询公司。

尽管该报告仅由Monetate一家公司独立撰写,但考虑到Monetate客户基础十分广泛,因此它所预测的趋势一般都八九不离十。此次Monetate报告关注的重点是,哪些社交网站为网络零售商贡献了大部分流量和客户,研究结果显示,Pinterest的贡献功不可没。

或许你对Pinterest并不熟悉,但该公司的确已成为硅谷目前最引人瞩目的初创公司之一。Pinterest创办于2011年,仅从字面上就能大致了解这家网站的定位,图钉(Pin)与兴趣(interest),也就是说,它是基于视觉分享的社交网站,是“个人版猎酷工具”,用户可以把自己感兴趣的东西,用图钉钉在钉板(PinBoard)上,或归类收藏,或与朋友分享。每个图钉背后也都藏着一个“故事”(设计、产品、新闻等)。上个月,Pinterest刚刚获得了1亿美元投资,此轮融资对Pinterest的估值高达15亿美元。

近几个月以来,很多网络零售商开始将Pinterest整合到他们的产品页面中,以便消费者可以将产品轻松“钉”到自己的社交拼图中。值得注意的是,零售巨头亚马逊已经将Pinterest添加到公司的每个产品页面中。此外,包括Gemvara、OpenSky和JackThreads等在内的电子商务初创公司也都采取了类似的做法,

对此,海尼曼认为“Pinterest获得的所有关注和赞誉都是合理的,而对于零售商来说则更是如此。”

数据说明一切

或许,下面的一些数据能够说明Pinterest的增长情况:2011年第一季度,Facebook为零售商贡献88%社交推荐流量,Pinterest仅贡献了1%。2012年,Facebook为零售商贡献60%社交推荐流量,而Pinterest的贡献量增长至26%。

海尼曼认为:“今年第四季度是人们关注的焦点。我们认为第四季度的电子商务将出现爆炸式增长,如果Pinterest能够继续保持目前增速,届时将威胁到Facebook的统治地位。”

Pinterest快速发展的更多数据如下:

今年第二季度,来自Pinterest的推荐流量同比增长2535%;来自Facebook的推荐流量同比增长2.7%;Pinterest的转换率从第一季度的0.29%增长至0.43%;Facebook的转换率从第一季度的0.49%增长至0.61%。

虽然今年第二季度目前尚未结束,但结果不会发生太大变化。

与此同时,调查数据还显示,Pinterest其他重要流量贡献方式包括电子邮件营销和搜索引擎。不过,这些方式都建立在广告的基础上,而Pinterest则更倾向于以消费者为基础进行的营销。

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