与日本、美国等动漫强国相比，中国的动漫产业还有很长的路要走。未来，国家政策红利将进一步释放，产业规模的增长空间巨大，投资机会也会越来越多。那么，如何让投资方看到中国动漫的希望，找回投资信心？业内人士表示，这需要动漫企业静下心来做精品，也需要投资方更深入研究动漫产业的发展规律。

　　风投隔海观望

　　在上海电视节的2012年亚洲动画创投会上，记者只看到了动画制作公司和卡通电视播出机构双方的“买卖”洽谈，竟然没有一家PE的身影。

　　这与电视剧的投资情况大相径庭。在一场电视剧产业论坛上，业界大佬们都在埋怨投资过热，泡沫放大。

　　难道动漫企业都不缺钱？其实不然。动漫企业对资金的需求并不比影视公司低。据了解，以动画片为例，电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元，制作一部电视动画片动辄几百万元。“在产品开发初期，包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等，几乎所有的资金投入都得靠公司。更要命的是，万一中途出现变故，这些前期投入就都打了水漂。”一家动画公司总经理表示。目前国内动漫企业95%以上是中小型企业，资金少、抗风险能力弱。“所以，企业非常希望能吸引其他资金进入，缓解压力。”

　　但为何风投不愿意投资动漫企业？一位电视台的负责人告诉中国证券报记者，其主要原因是中国动漫企业还没有成功的商业模式，投资商也没有成功的投资案例，没有经验可循。“放眼全球，成功的商业模式主要有三种：美国模式、日本模式和欧洲模式。”他介绍道。美国模式的特点是高投入、高制作、高产出的“高概念”模式，用强大的资本推精品；日本模式是动画基础雄厚，创新能力强，产业链完善；欧洲模式是采用预售，小成本小制作，获得市场认可后再继续做。“目前来讲，这三种模式都没能在中国生根发芽。现在中国正处在摸索阶段，因此商业模式还不明晰。”他说。

　　此外，有动画制作公司认为，一些风投对动漫了解不够。“影视剧拍出来卖票房，较短时间就能获得回报，风投当然愿意投。但动漫是长线开发，动画制作出来后要看播出效果，接下来研究其商业价值，开发衍生品。动漫做好了，生命力非常强，一般在20年以上，而再好的影视剧也就持续三五年。这很少有风投能看透。”上海今日动画影视文化公司董事长张天晓甚至觉得，动漫与风投搭不上什么关系，“只能是对动漫有深入了解的业内人士来投。”

　　山寨成风精品匮乏

　　一个产业能否获得风险投资的青睐，与产业的发展现状关系密切。

　　自2004年国家出台扶持动漫产业发展政策以来，8年间动漫产业得到飞速发展。统计数据显示，2011年中国动漫年产量已达22万分钟，取代日本成为世界第一动画生产大国，全国动漫企业已达6000多家。但与此并不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值约为600亿元，与日本一年1.67万亿元的产业规模相去甚远，缺乏有影响力的精品。

　　有业内人士认为，现在的动漫产业就如同“皇帝的新衣”，表面上歌舞升平，但谁都不正视存在的问题。这或与政府的扶持政策有关。

　　“现在很多动漫企业都是靠补贴生存，根本不关心产品能不能卖、卖给谁。比如每分钟市里补1000元，区里配1000元，很多企业就可以活下去，只要提高分钟数，不管质量如何。”张天晓说。

　　按分钟数奖励的政策催生了动漫企业浮躁的心态，不愿投资金、花精力做精品，动漫产品参差不齐、泥沙俱下的现象就不足为奇。

　　另外一个重要原因是动漫产业链条不完整，生产环节放开，销售环节也就是播出平台并没有放开。“目前，动漫的播出平台主要是电视台。电视台要审片，周期较长，并且还存在通不过的风险。这导致动漫企业的风险不可控。而且，电视台的收购价很低，很多企业成本都收不回。风投也不愿意冒险。”中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰表示。

　　研究规律理性投资

　　谈及未来的产业发展和投资，业内人士认为，虽然中国动漫存在诸多问题，但产业刚刚发展起来，未来的增长潜力很大，投资的机会很多。

　　“政策会进一步加强、细化，产业成熟度会越来越高，这是产业规律。日本现在的产业规模有1万亿元以上，我们不到人家的十分之一，还有巨大的提升空间。”一位业内专家分析。

　　说到投资，上述专家认为，投资者要研究产业发展规律，挖掘潜力企业。“看到动漫热就进去，结果肯定是碰一鼻子灰。要看懂这个行业不是易事，需要好好研究。但这不是看资料，而是要跟踪动漫企业的从出生到发展壮大，以及产业链上下游如何配合。这需要过程，不是听一下项目陈述就能看懂。所以，投资商需要静下来思考，真正了解这个行业，才能做出投资判断，找到合适的投资标的。”

　　从企业自身说，要想引起风投注意，得有独到之处。已获得浙商创投投资的浙江中南卡通在涉足动漫产业后，就依托原创动画片形成自有动漫品牌，以版权贸易和品牌授权为赢利点，形成了一条以自主知识产权为核心的动漫产业链。而已上市的奥飞动漫，则是以玩具起家，进而进入动漫制作和衍生品开发。