山寨机的出现,让手机开始走入低收入人群的生活。凭借着其对市场惊人的反应速度和仿真能力,山寨机一时间让众多国内外手机品牌惶恐不安。据说,当时一个新产品发布不出三天,就会有一模一样的山寨机上市,而且价格只有几百块。
不到一年,山寨机就把“手机江湖”搅得鸡犬不宁。
2005年,山寨机占领了国内手机销量的10%。在其影响下,国产手机品牌不同程度地开始亏损:夏新手机亏损1.35亿元、TCL亏损4.6亿港元、波导亏损2.8亿元、海尔亏损1.39亿元。
同年2月,尘封6年之久的手机生产牌照,终于发出新牌照。华为、金立、步步高等企业也以中低端产品切入市场,进一步加剧了低端市场的竞争。
国内手机在低端市场的价格战,给高高在上的洋品牌提了个醒。2005年开始,摩托罗拉和诺基亚开始推出了一系列的低端廉价机型。
市场上,手机价格开始急速跳水,从几千块变成了一千多块,甚至几百块。手机,开始成了生活必需品。
对于固定电话来说,这无疑是个噩耗。工信部数据显示,2006年,移动电话市场占有率为56.2%,固话市场占有率为43.8%,而且,43.8%中,一半是出于上网的需求而装了固话,另外一半则来自固话的衍生市场小灵通。固话的市场地位开始变得很尴尬。
2007年3月22日,通信产业另一个退居二线多年的角色正在悄悄谢幕。中国联通30省份无线寻呼业务正式关闭,曾经风光20多载的无线寻呼业务就此画上了句号。
如果把通信产业的十年发展比作一出戏,那么,这一时期就是出场人物最多、情节最混乱的一幕。但许多人并未想到,在舞台远端的一个角落,一场更大的风暴即将袭来——2007年1月,乔布斯携iPhone正式登场。
2008年至今:Pad的N种版本
2007年1月10日,乔布斯在美国加州三藩市发布了iPhoneⅠ,将世界装进了口袋里。第一次使用多点触摸,第一次使用惯性滚轮,操作手感流畅无比,搭载了新一代的ios手机操作系统,人们从此进入了移动互联网时代。
当然,当时业界只是把iPhoneⅠ归为“偏时尚”的一款产品,并没有给予重视。
2008年初上线的AppStore,让还没有回过神儿来的手机制造商们震惊。乔布斯用环环相扣的运营模式和无可挑剔的技术力量,将整个通信产业牢牢地握在手心里。刚刚回过神的手机大佬们,已经被苹果远远地抛下。
和“高高在上”的苹果不同,另一智能手机操作系统——安卓的所有者谷歌态度谦和,对于愿意加盟自己的手机品牌,照单全收。安卓的第一个盟友来自中国,就是HTC。
2008年9月,HTCG1(由美国运营商T-MobileUSA定制,HTC代工生产)在纽约正式发布。站在谷歌肩膀之上的HTC,开始了全力加速,迅速崛起。不到一个月的时间,出货量就达到了100万台。
HTC的成功,似乎让还在泥淖中挣扎的国产手机品牌看到了生的希望。在他们眼里,安卓是除了联发科之外的另外一块儿走向成功的舢板。
2010中国国际信息通信展览会,俨然是搭载了安卓系统的各种终端的盛会。同质化竞争很快转化成了价格战。千元智能机市场,从一片蓝海迅速变成了一片红海,火爆程度,颇有当年山寨机市场百花齐放的气势。
然而,在金立公司执行副总裁张高贤看来,这一片火热并不是个好现象,他告诉《中国经济周刊》:“像OPPO、步步高等国产手机,在功能机时代可以通过简单的营销策略获得短暂的成功。然而到了智能机时代,他们缺乏技术储备的短板就暴露了出来,最终也只能靠依附安卓生存。中国的国产手机品牌如果想获得长久的成功,必须拥有自己的一技之长。然而,中国的手机厂商恰恰缺少的就是这些,因此才会造成长期以来,一家企业红不过两年,就算是红也是靠单款产品红一时,就像撞大运一样。”
雷军和小米的出现,给这个过热的市场,再添一把猛火。