国美黄陈之争硝烟渐散，陈晓的零售情结丝毫不减。

    但自2011年3月开始的这两年半间，陈晓对消费企业的关注，不是以实业家的身份，却是以投资人的角色。而其与多位沪上企业家搭起的上海新沪商（集团）有限公司（以下简称“新沪商”）便是其涉足PE投资的起步平台。

    如今，不到两年时间，新沪商的注册资本，从500万到5000万再跃升至2.5亿元，掌舵人也变为四位，另外三位分别是：上海富大集团董事长袁立、中邦置业集团有限公司（以下简称“中邦置业”）董事长卫平、上海中通置业（集团）有限公司董事长孙贴成。

    2013年8月初，四位掌舵人齐齐亮相浦江饭店，这也算是他们的首次公开亮相。而工商银行(601398)、上海银行、交通银行(601328)、光大银行(601818)等悉数派出上海分行的高层，并与新沪商签订战略合作。

    据了解，除了陈晓“专职”于新沪商，袁立、卫平、孙贴成在新沪商任职之外，仍然兼顾自己的事业。但四位想做的，绝不是一个松散的企业家俱乐部，而是真金白银的投入各种资源，打造一个类合伙制的平台。

    目前，四位发起人共持股80%，其中陈晓持股约30%，还有三十多位企业家作为小股东持有其他股权。此外，新沪商已拥有200多家会员单位，也以沪籍企业家为主。

    此次新沪商除了宣布旗下有上海琥珀资产管理有限公司（以下简称“琥珀资产”）、大普基金外，还有更多的愿景：创办新沪商EMBA商学院，深度介入泛金融领域，以一级市场的股权投资为主，深度整合咨询、控股基金、财富管理中心。

    这相当于，这些本是金融企业们的客户的实业企业家们，用股权关系联合起来，或向金融机构“团购”产品服务，或介入金融业的某些价值链，与原有的机构争利。他们的尝试会成功吗？未来会对金融业的业态造成影响吗？

    琥珀资产：典型PE基金

    8月7日下午，陈晓在办公室一面泡着功夫茶，一面介绍琥珀资产。

    琥珀资产目前规模为10亿元。新沪商集团作为发起人，为GP公司（基金管理公司）的成员。GP公司的其他股东，大多有多年投资经验。陈晓兼任琥珀资产的投资委员会主席。

    陈晓告诉记者，新沪商既是GP公司的成员，也是LP出资人，出资比例高达15%。此外，新沪商的股东，还不乏以个人名义认购更多出资份额。琥珀资产旗下有琥珀千年医疗基金，专门投资生物医药。而琥珀资产的主基金，主要投资消费领域。

    与大多数投消费企业的PE机构不一样，陈晓无论是个人投资，还是琥珀资产，投资的消费企业都处在相对早期的阶段。简言之，这些企业大多没到“产生规模利润的时候”，甚至还没有开始盈利。

    为何在传统的消费业进行如此早期的投资？

    陈晓的解释是：“我不会投太传统的企业，但我会投传统行业的创新。”他举例说，有一家制造非标准化衣服的新兴企业，通过技术手段，能用较低成本为客户生产出“量身定制”的衣服，目前先选在男士衬衣为突破口。这家企业并非琥珀资产的投资项目，但陈晓不掩饰对其的欣赏：“这样的企业是我比较感兴趣的，说传统很传统，但能在某个小的领域里面颠覆原有的模式。”

    大普基金：非典型信托基金

    在加入新沪商之前，卫平也有在金融业的尝试。

    2012年，中邦置业和新华信托合作发“新华信托·中邦系列稳健型并购投资基金”系列产品。这一系列经银监会批准的规模为50亿，主要是投资房地产的信托产品，即债权型金融产品。中邦置业把关地产的产业决策，收益双方平分。

    随后卫平加入了新沪商。这一信托产品也被放入新沪商的平台，并以此为基础组建了“大普基金”。

    大普基金是新华信托、中邦置业和新沪商共同发起，三方出资比例为4：3：3。它是基金管理公司，主要管理旗下两只基金：中邦房地产集合信托基金和新沪商投资并购基金。中邦房地产集合信托基金仍然做之前的地产信托产品，新沪商投资并购基金是PE基金，投资领域除了地产，还有矿产、传媒、新能源等产业。

    卫平介绍，大普基金一共管理100亿规模的基金。其GP管理公司为新沪商集团和中邦置业；部分LP是新华信托的渠道找到；部分LP是新沪商和中邦置业找到的，很多是新沪商会员或会员介绍。关于基金收益的分配，新华信托分走三分之一的收益，新沪商和中邦共分三分之二。此外，新华信托会获得1个点左右的年化信托收益。

    2012年12月，中邦和新沪商联手收购中凯豪生酒店。这是大普基金成立后，投资的第一个地产项目。卫平介绍，投资中凯豪生与投其他项目的方式类似。除了中凯豪生之外，大普还投资了重庆南山公馆和珠海洪湾等项目。目前已投资金额约20亿。

    卫平表示，中邦和新沪商可能会在到期后继续持有一些项目。“比如中凯项目如果预期好的话，到期了不一定全部退，会把股权接回来，再持有一段时间，最后通过市场退出。”卫平说。

    卫平对这种模式颇为看好：“这也是一种模式的创新，一般的信托投资多少年后一定要退出。而如果项目不能实现退出，我们有新沪商和中邦托底，我们可以帮助受让股权。比如规模为5亿的项目，我们两年内没赚到5个亿，中邦就拿出5个亿给大普，项目是我们的了。这样减少了风险。”

    在琥珀资产、大普基金之外，新沪商还有更多的动作：它正在和上海新文化(300336)传媒集团股份有限公司（300336）合作，筹划组建一个文化基金。