端游微端化 页游迎洗牌 手游分阵营

“新品发布、showgril来袭、大佬激辩……走在第十个年头的中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy，以下简称‘CJ’)的首要任务仍然是证明中国网络游戏产业的可观前景，区别于过去十年客户端游戏主导市场，网页游戏和移动游戏的兴起让大佬和厂商们的争奇斗艳更具改革和布局意义。”

“网游行业的泡沫正被挤走，十年浮华后开始走上正轨。”

客户端游戏： 微端趋势来袭

刚刚落幕的CJ上，国家新闻出版总署副署长孙寿山披露了客户端游戏市场规模增速减缓的现状，2012年上半年，客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。

事实上，相比两年前负增长的窘况，客户端游戏已经走出了低谷，不过仍然背负产品革新不足、同质化严重的骂名。网易CEO丁磊用“十年浮华”描述过去的是是非非，他认为“应该开始回归正途”。

但回归之旅并非CJ“一展定乾坤”，与会厂商尚在探讨中摸索可行的路径和概念。巨人网络董事兼总裁刘伟表示，微端游戏将对大型客户端游戏带来改变。该公司将和游戏平台奇虎360联合运营巨人《征途2》的微端版本《千军》。

微端是近一年颇为风靡的网游形态，介于客户端游戏和网页游戏之间，而更偏向于客户端游戏。最重要的是，降低客户端游戏需要下载巨大安装包的进入门槛，而又比网页游戏具备更优的游戏体验。

刘伟认为，微端趋势，首先降低玩家进入门槛，让更多玩家可以快捷体验到客户端网游丰富的玩法;其次转变了端游推广模式，让更多平台公司能以联运方式参与推广，催生端游新的增长机会。

据悉，《千军》继承了《征途2》的核心玩法，初始文件大小仅为原客户端的百分之一，玩家却能享受完整客户端的游戏体验。巨人网络董事长兼CEO史玉柱则认为，微端游戏会给巨人带来更多的发展机会，帮助巨人扩大客户端游戏的用户群。

保有和增长用户群是互联网行业惟一生存之道。易观国际分析师薛永峰指出，在客户端游戏行业整体低迷的情况下，巨人需要寻找到新的流量入口，带来用户，增强转化率。

网页游戏：大佬竞相入局

易观国际发布的研究报告显示，今年二季度中国网页游戏市场规模为22.4亿。相对于客户端游戏市场仍属娇小。不过这类型网游的竞争激烈程度尤甚。

薛永锋指出，TOP5的页游厂商占据了近40%的市场份额，腾讯依旧领跑。而网页游戏产品的运营模式上，过分依靠平台的流量与开服量，往往一款产品在多个平台同时运营。与此同时，运营平台，如腾讯、360、百度、4399等依然占据主导地位。

这种局面使领先的网页游戏研发商多非传统意义上的网游巨头。月收入6000万-7000万元的《神仙道》研发公司心动公司实际上是知名下载站点VeryCD转型而来，他们去年刚刚组建团队，但目前在收入规模上已逼近老牌公司金山和网龙。

页游凶猛让老牌厂商艳羡不已。刘伟就透露，巨人已把页游战略提升到战略高度，并在架构、团队、核心资源等方面展开周密布局，预计半年内有6款页游上线，“希望在页游领域占有一席之地”。而另一家端游巨无霸盛大游戏也在强调旗下的页游业务，改编自其经典端游《传奇世界》的首款页游代表作《悍将传世》今年7月正式开启印象封测，被业界认为是盛大游戏“杀进”页游市场的一个标志性事件。

为了尽快以后来者身份建立品牌壁垒，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊曾对外透露，盛大游戏将推出结合大型角色扮演类端游元素的页游产品，并逐步将旗下各大著名的网游品牌页游化。“而经验丰富的运营团队和人才体系，相比小规模经营的网页游戏公司来说，具有很大优势。”

完美世界总裁竺琦亦透露，该公司将加重页游层面的布局。“众多在网络游戏市场有着多年积累的行业巨头开始进入这一领域，使得网页游戏市场的竞争更加激烈。”薛永锋认为，众多游戏厂商开始近身肉搏，网页游戏产品间同质化严重，用户流失率高，产品的生命周期短，开发商过度依赖流量平台与开服，厂商间的竞争粗放，行业开始面临洗牌的到来。

手机游戏：系统和平台选哪个

这是一个更新的领域，区别于电脑端的呈现，移动游戏对网游开发商提出了更高的要求，就目前来说，因为操作系统和下载平台的不同，产生了不同阵营的游戏开发商、运营商。

知名手机下载平台服务提供商飞流九天发布的《2012上半年度手机游戏和应用软件下载白皮书》显示，受限于移动终端的兼容性及各自系统提供的应用服务的优劣选择，iOS和Android游戏都各自分得一杯羹。

飞流副总裁杜木刚进一步介绍说，2012年上半年Android游戏用户下载排行中，休闲趣味、互动网游、竞技赛车以20.04%、14.14%、11.96%占据三甲，“值得注意的是，在关于用户选择的游戏数据包大小中，Android排在前10的都在20M以下，而iOS用户对此则不那么敏感，曾有200MB的游戏占据App榜单游戏的第一名，而200MB的游戏在Android是不可想象的”。

“成熟的付费模式和展现形式是iOS游戏更受青睐的重要原因，但对于Android系统来说，第三方移动游戏平台担负着类似于苹果App的责任”，有从业者如是认为。

UC优视首席运营官朱顺炎就向外界描述了浏览器厂商打造移动游戏平台的兴趣。他介绍，作为国内第二大移动游戏开放平台，未来UC将全力打造开放的移动游戏平台，不仅投入资金一个亿成立UC移动游戏产业成长基金，到今年年底，给UC游戏开放平台合作伙伴的分成也要超过一个亿。他同时透露，UC将在近期发布旗下游戏开放平台的新成员——以休闲游戏为主的游戏大厅。

朱顺炎表示，手机上有不同的流量入口，这是移动产业链所有企业的机会;而目前手游用户跟PC游戏的用户并不存在直接转化关系，从产品层面讲，大小游戏企业基本站在同一条起跑线上;而相比PC游戏平台，手机平台支持游戏多样化的门槛更高，比如客户端、页游、HTML5、Flash游戏都要支持，因此仅拥有一个游戏下载站或一个应用商店类客户端都是不够的，这对移动游戏平台提供商的整体实力提出了巨大挑战。

据悉， UC游戏开放平台月活跃用户已经超过5000万，上线手机网游超过200款，合作伙伴超过500家，月营收过百万游戏10余款。

是开发iOS游戏直接奔向苹果App Store，还是开发安卓游戏寻找靠谱平台，移动游戏开发商的摸索还在继续。